Когда часы объединяются с досками для серфинга, лыжами и мотоциклами

Реклама

Поддерживается

Производители прекрасных часов объединили усилия с производителями снаряжения для приключений, стремясь принести пользу обоим.

Роберта Наас

На протяжении десятилетий ведущие часовые бренды ориентировались на мир автомобилей, дайвинга и авиации, снабжая исследователей и конкурентов часами, расширяющими границы возможного. Теперь некоторые производители часов выводят свое партнерство на новый авантюрный уровень — сотрудничая в разработке брендинга роскошных досок для серфинга, лыж и мотоциклов.

Для таких часовых брендов, как Ulysse Nardin, IWC Schaffhausen и Breitling, эти альянсы рассматриваются как способ привлечь новую аудиторию.

«Речь идет о том, чтобы установить связь с правильной компанией, которая может рассказать вашу историю по-новому и которая готова к совместному брендингу, чтобы мы также могли привлечь клиентов друг друга», — сказал Франсуа-Ксавье Отье, президент Ulysse Nardin Americas. во время видеоинтервью из Майами. «Если все сделано правильно, это беспроигрышный вариант».

Ulysse Nardin, швейцарская компания, чья история уходит корнями в создание хронометров и часов в морском стиле, недавно объявила о новом сотрудничестве, связанном с водой: совместном брендинге с канадской компанией Beau Lake ограниченной серии из 100 надувных досок для серфинга стоя и соответствующие часы.

Каждый комплект стоимостью 11 900 долларов состоит из новых механических дайверских часов Ulysse Nardin, доски, ласты, сумки для переноски с плечевыми ремнями и колесами, насоса для надувания доски, складного весла из углеродного волокна, поводка и комплекта для ремонта доски. Набор продается в магазинах США, Южной Америки и Канады.

«Мы рассматриваем эти отношения как часть вселенной Ulysse Nardin», — сказал г-н Хотье. «У нас обоих есть любовь к воде и желание сделать что-то веселое и значимое для наших клиентов, дать им то, чем они могут наслаждаться. Речь идет о том, чтобы быть частью водного сообщества, и, поскольку мы делаем это в небольших количествах, это эксклюзивен, как маленький приключенческий клуб Ulysse Nardin Beau Lake».

В цветовой гамме доски для серфинга использован фирменный морской оттенок Ulysse Nardin с акцентами, вдохновленными дайверскими часами, включая логотип часового производителя. Часы Diver Chronometer Beau Lake диаметром 44 миллиметра оснащены синим циферблатом, корпусом из синего титана с PVD (физическим осаждением из паровой фазы) и логотипом Beau Lake на титановой пластине, вмонтированной в синий каучуковый ремешок. Часы водонепроницаемы до 300 метров.

Поль Лавуа, основатель и исполнительный директор Beau Lake, сказал по телефону, что его компания сотрудничала и с другими брендами, но никогда не включала логотип другого бренда.

«Наша мантра: «Вода зовет». Это отсылка к водным проблемам во всем мире, а также к нашей любви к воде», — сказал он. «Логотип Ulysse Nardin является якорем и прекрасно соответствует нашему посланию. Все это сотрудничество направлено на повышение нашей известности, повышение осведомленности и привлечение новых клиентов для обоих участвующих брендов».

Это не первое сотрудничество Ulysse Nardin и Beau Lake. По словам г-на Хотье, в 2021 году они вместе произвели 10 деревянных досок для серфинга в винтажном стиле, которые были распроданы за день.

«Но проблема заключалась в том, что доска была настолько большой и тяжелой, что доставить ее было кошмаром», — сказал он. «У нас было много клиентов, которые были расстроены тем, что пропустили доску, поэтому для следующего совместного брендинга мы обсудили, как упростить доставку».

Удивительно, но набор досок и часов Ulysse Nardin x Beau Lake продается розничными ювелирами в их магазинах.

«Когда мы начали обсуждение этого продукта с розничными продавцами, они посмотрели на меня как на сумасшедшего», — сказал г-н Хотьер. «Но как только доски были выставлены напоказ, им это понравилось».

А клиенты? «Наши клиенты — это люди, которые любят роскошь, и когда они видят такую ​​красивую доску для серфинга, они наслаждаются весельем», — сказал он.

Веселье на склонах — вот что побудило швейцарский часовой бренд IWC Schaffhausen недавно сотрудничать с другим швейцарским брендом The Faction Collective для разработки лыж для фристайла ограниченной серией в 55 пар.